倒计天数不断递减 期待之情与日俱增

12月2日开始，杭州2018年第14届FINA世界游泳锦标赛（25米）的开幕倒计时天数，正式进入了个位数。

从倒计时30天当天开始，组委会负责新媒体宣传的“小莲花”团队都会根据倒计时数字，每天推出一张主题海报。到12月2日，已经有22张了。

这一系列的倒计时海报，有一个格外好听的名字——“时光日历”。不少看过“时光日历”的人都发出了类似惊叹：原来杭州之美，还可以这样呈现。

30至1，让人惊叹的创意内涵

现在已经推出了从30到9的倒计时海报，它们都格外抓人眼球，不仅仅是因为漂亮的图片和美工，更多的是因为出色的创意和丰富的内涵。

据组委会新闻宣传部宣传矩阵组主管方志华介绍，推出“时光日历”的初衷，是因为世游赛是杭州举办的第一个大型国际赛事，组委会在设计宣传主题时，着重考虑如何让更多的人更了解杭州世游赛，同时又借宣传世游赛推广杭州。

可能最早一波在朋友圈刷屏的，是倒计时28天那张，海报重点突出了由劳模司机孔胜东驾驶的28路公交车的“28”，创意之妙让人过目不忘。

这些数字创意从何而来？方志华表示：这是组委会宣传部的集体智慧，大家集思广益，用数字打造多方面的统一：一是数字必须和杭州相关，二是每个数字必须有一定内涵，三是数字的呈现形式力求和画面和主题有机融合。

而在海报主题方面，包含了风光、人文、艺术、文明、历史等多方面内容， “但他们都有一个中心，那就是美丽的杭州。”方志华表示。

“最难的永远是下一张”

看着这些海报，你不仅能感受到杭州的景色之美和人文之美，同时也能感受到一股力量，杭州雄厚的历史、经济、文化都给了杭州人民筹办国际大赛的底气。

看得出来，每一张海报背后都倾注了大量心血。这个团队的工作模式听起来简单，几个主创出创意，五六个设计师前后设计出品，实际上，他们都是在用匠人精神做海报。

像倒计时第9天，主题早早定的是“九溪十八涧”，可是直到前一天晚上，执行团队杭州网的设计师还在不断进行修改润色，为的就是希望把创意意境进行最好的呈现。

有时候，团队还推出了两个版本，比如倒计时11天，一张是西湖十景“双峰插云”，另一张则是符合时代发展气息的“双十一”。

方志华介绍，海报设计的一大难点，是需要有好的图片来做支撑，在这方面总是花费很大功夫。比如“双峰插云”的海报背景清新现代，就是将南宋叶肖岩的古画《两峰插云》用动画形式进行了全新呈现。

每一张海报精彩之处各不同，但相同的是背后都有一番反反复复的诞生过程。当记者问方志华觉得最难的是哪一张时，他的回答是“下一张。”

好评如潮，有人每天追着看

值得一提的是，除了海报本身，每期还配有文案，同样也精彩耐看。

我们拿“10”来举例子，海报主题是杭州的十大古城门。所配文案有一段这样描述：随着杭州逐步走向国际舞台，在十大古城门之外，一扇又一扇别样的“城门”不断铸就——2016年G20杭州峰会、2022年杭州亚运会，以及即将到来的杭州2018年第14届FINA世界游泳锦标赛（25米），正不断展现着城市大气、开放、热情、好客的风貌。正所谓：古城风韵在，今朝写新篇。

“文字是配菜，但有时候配菜加入更美味，对于理解海报有帮助。”方志华说。

赛事临近，杭州人期待世游赛的情绪也愈发饱满。当一张张海报陆续推出后，越来越多的好评也随之而来。记者的朋友圈里，每天都有不少人转发“时光日历”，甚至还有人成了每天都会追着看的粉丝。

这些赞扬和肯定也给了设计团队极大的鼓励和干劲，“现在到了最后冲刺阶段了，我们也想用更出彩的方式来呈现，更好地宣传赛事。”

为何我们会喜爱这样的“时光日历”？也许是因为，这些海报恰到好处地将杭州人对本次大赛的满心期待之情，淋漓尽致地展现了出来。