光影书香两相依 风生水起的国产影视圈正在搅动着一个传统产业: 最新统计,上半年国内电影票房超203亿,其中大部分国产影片如《万物生长》等均改编自图书。 在电视剧市场,已经或即将刷新你的追剧期待值的有:《虎妈猫爸》、《甄嬛传》、《芈月传》……前两部均创下全网收视第一,后一部已入列“年度最受期待新剧”。 它们是年度影视大剧,亦是年度畅销书。它们的最初讲述者,均来自浙江文艺出版社。近年来,该社借力光影市场,把加强与影视互动融合发展作为转型升级的重要战略方向,50多种图书纷纷“触电”影视剧,目前已联动出版了14个品种的“影视同期书”,码洋超过上亿元,一举扭转国内文艺社颓势,成功迈入全国市场占有率百强出版社。 一本书的商业空间究竟有多大?除了借船出海、声东击西,在社长郑重看来,互联网时代还在赋予传统产业以全新想象空间:“互联网+”的商业逻辑是原创产品如何讲故事,做图书正是一个讲故事的行当,优秀的图书就好比一粒火种,若以全版权经营理念,将会带来“故事+”的商业效应。 一本再版书,重构了一家出版社的采编中心 《甄嬛传》还在火。 继上半年成功打入美国市场,同名手游、漫画、话剧等相继面世,暑期档亦同步再度开启。此时,距离此书出版、此剧首播已过去三年多的时间。 火得一塌糊涂的背后,这本书也改变了一家出版社的命运。 2011年,郑重刚刚委以重任调入浙江文艺社任社长。这之前,他在浙少社创下累累硕果,策划出版《查理九世》、杨红樱校园小说系列,也参与运营《冒险小虎队》、沈石溪动物小说等超级畅销书。彼时,文艺社刚刚扭亏为盈,全社年利润仅200万元。 “做全集版《甄嬛传》!”郑重上任后,点燃了第一把火。反对浪潮随之而来:这篇网络小说在文学论坛甚传许久,几乎其所有的拥趸者均已追完网络连载;其次,前后有三家出版机构也曾跟随网络连载先后出版过分册。更重要的是,全集出版的基础成本超过600万元,这几乎是该社全年利润的三倍之多! 郑重一意孤行。理由很简单,凭借着对改革开放30年来的畅销书进行的系统研究,以及紧张拍摄中的同名电视剧在社会的预期心理不断发酵,他将《甄嬛传》定义为“一部超级畅销书”。 “这是一部女人戏,女人戏火不火里面的男人非常关键,里面一共三个男人,皇帝、王爷、太医。皇帝象征着一种现实主义的爱情;王爷这么至情至性,是浪漫主义爱情的代表;太医则象征着男闺蜜,许多女性都想拥有这样一个蓝颜知己,这三个男人满足了不少当代女性对感情的幻想。” 这是一次精准的用户分析:从大潮流看,类型文学是在市场上大行其道。这部小说在网上有几千万的点击率,这就是受众基础;在针对女性读者的古代言情小说中,《甄嬛传》是文学水准最高的;有前两个要素在,电视剧一定会火,会带动图书销售。 两晚的通读,郑重决心拍板签下版权。该系列2011年11月出版,首印50万册。电视剧播出前,每册实现销量三至五万不等。 创全网全年收视率第一的同名电视剧,果然不负众望。2012年,被网友盛赞为“甄嬛年”,在725万人次投票的“2012年度最具影响力图书榜”评选中,《甄嬛传》高票当选小说类冠军。电视剧播出后,在库存还有近10万册的时候,该社一个月内加印三次,后每本销量均超过20万。截至目前,该套书码洋已近四千万——确是一部超级畅销书! 这本书的畅销,也坚定了郑重对文艺社的改革决心。该社传统的三个编辑部变成五大中心:中国文学;青少年文学;外国文学;大文艺;对外合作。而大文艺编辑中心,集中了该社一半以上的80后员工,其专攻方向正是多媒体融合发展项目,按照点击率、排行榜、网络影响力、作者写作水平评估、本作品的题材新鲜度、影视剧改编的可能性等6个方面来对出版资源进行整合。 在全国图书市场,每年30万种新书中,仅5%的新书占领95%的市场销售,它们被称为“畅销书”。浙江文艺社通过书影一体化营销,成功地将《媳妇的美好时代》、《回家》、《虎妈猫爸》多本同名影视同期书跻身各大畅销书榜单。 |